「影響力」や「重要性」のようなものは漠然とした概念です。しかし、ミラノのファッションブランドOff-WhiteのInstagramのフォロワー数は540万人であり、創設者のVirgilAblohのフォロワー数は310万人であることは容易に理解できます。リアーナがこれらの服を着ているのは簡単にわかります。アブローがデザインし、今年の夏にリリースされたナイキエアプレストは、ソーシャルメディアで25万回以上取り上げられ、入手が困難だったため、マークアップが約450の再販アプリで利用できるようになりました。パーセント。
このブランドは2012年に設立され、その人気は目新しいものではありませんが、今ではアイドルでありながら好奇心旺盛なファッションオブザーバーを混乱させるほどの高さに達しています。彼の指針となる原則は、単に「引用符で囲まれたものすべて」です。たとえば、「すべてが皮肉であり、衣服の主な認識可能なデザイン要素である短い引用符」です。引用符で囲まれた「リトルブラックドレス」という言葉が書かれた黒いドレス。引用符で囲まれた「靴ひも」が付いた700ドルのスニーカーのペアからのレース。 「スカーフ」が引用符で囲まれたスカーフ。オリジナルを購入するためのオフホワイトはそれほど安くはないので、スニーカーからの靴ひもに700ドルを支払う準備をしてください。
オフホワイトはあなたがハイファッションとして認識するかもしれないたくさんの服を作ります、しかしそれは1,000ドルのスウェットシャツのようなものでもっと知られています。高価で冗談っぽい電話ケース。 10億ドルのスニーカー再販業界を後押しする活発なコラボレーション。一見、機能しない産業をテーマにしたベルトのブランド。そして彼の…実験的な家具。
「すべての引用符」、たとえば「すべてが皮肉であり、衣服のデザインの主な認識可能な要素は短い引用符です」
2年前にSupremeがリリースした文字通りのレンガを購入するために子供たちが並んで1,000ドル以上を支払うのは奇妙なことでしたが、少なくともある意味でそれが冗談であることは明らかでした。オフホワイトは冗談ではありません。これらは非常に高価なストリートウェアであり、主にTシャツ、フーディー、スニーカーであり、Redditのティーンエイジャー、ニューヨークとミラノの裕福なクラブキッズ、すべての雑誌やソーシャルメディアフィードのポップスターやラッパー、そして主にファッション性の高いエリートに愛されています。アブロファンのマーク・ジェイコブスを含む。また、ジュリアロバーツ。
アブローは、よく知らないティーンエイジャーに依存する人格崇拝をリードしていると言う人を見つけるのは難しいことではありません。彼の世代の最も多作なデザイナーとしての彼の否定できない歴史的重要性は、彼の無関心に見えることを信じています。誰かに心配事を与えるために。彼はよく次のようなことを言います。「現在、ブランドを最も支持しているオーディエンスがいるのは幸運です。基本的に、私たちはすべて独立したブランドと小売業者です。」
「どうしたの？」という質問はめったにありません。公平または興味深いように見えますが、ポイントは何ですか？
オフホワイトは有名人とのブラシ（または延長された抱擁）で始まりました
この質問に答えるには、2002年に戻らなければなりません。それは、イリノイ州で育った2人のガーナ移民の当時22歳の息子であるヴァージルアブロー（母親は針子でした）が土木工学を卒業した年でした。ウィスコンシン大学マディソン校でのプログラム。その同じ年、アブローはカニエウェストに会い、彼の商品とアルバムアートのデザインを始めました。
同時に、アブローは2006年にイリノイ工科大学から取得した建築の修士号に取り組んでいました。 （これは、彼の最も注目すべき2つの資質、つまり、彼が知的で、一見無限のエネルギーを持っていることを示すためです。
ウェストとアブローは2009年の夏にフェンディで一緒にインターンし、彼らは何も許されなかったが、より良く、より親しい友人になったと言った。アブローは2010年にウェストの「クリエイティブディレクター」の称号を正式に授与されました。 （それだけで彼はトレンドセッターになります。すべてのラッパーにはクリエイティブディレクターがいて、リアーナには約14人います。）アブローのウェストとの最初の主要な公共プロジェクトは、ウェストのアートディレクションでした。ジェイ・Zとのコラボアルバム、王位を見る 、それは彼をヒップホップのより広い社会的および商業的サークルに引き込みました。
2012年、アブローはパイレックスビジョンと呼ばれるブティックをオープンしました。これは、基本的に（非常にうらやましく、十分に賢い）詐欺であったためにバイラルになったコンセプトに基づいていました。シンプルで安価なチャンピオンの必需品を購入し、死者の一部を大幅に割引します。ラルフローレン。その後、彼の超シンプルなグラフィックをそれらの上にスクリーン印刷し、数百ドルで販売しました。かっこよかった！物議を醸した！エイサップ・ロッキーが登場！
翌年、アブローは彼のレーベルOff-Whiteを設立しました。彼はデザインの美学を対角線とアメリカの都市の図像に集中させました：白い矢印。プレーンラベル。ブランドのジッパー付きの工業用パッケージ。高品質の生地とおなじみのストリートウェアの形。その後、レースがすべてでした。最初のレディスウェアラインであるオフホワイトは、2014年のパリファッションウィークでデビューし、アブローをすべてのトップショッパー、デザイナー、人々が集まる部屋に配置した、切望されたLVMH賞のファイナリストに選ばれました。 。悪名高い、悪名高い金持ちと悪名高い白い業界のコネクタ。彼らはそれが好きでした！
2017年、オフホワイトはナイキと提携して、同社で最も人気のあるクラシックなスタイルの10を開発しました。このラインを獲得するのがどれほど人気があり、どれほど難しいかについては、基本的に言葉はありません。s ニーカーがいました。開始価格は約200ドルでしたが、入手可能なペアのほとんどは有名人の手に渡ったようで、再販価格は現在1,000ドルを超えています。
その後、2018年に、アブローはルイヴィトンのメンズウェアのアートディレクターに任命されました。これはクーデターまたは勝利と呼ばれ、何よりも重要なことでした。どうやって あなたがすべての公人によって名前を付けて議論することができるすべてのファッションまたはビジネス出版物を書きました。どんな理由であれ、高価な服とは何の関係もありませんでした。リアーナはパリでデビューしました。プレイボーイカーティとキッドカディはそのモデルでした。
3か月後、アブローはセレナウィリアムズのために特別にデザインされたナイキコレクションを発表しました。同じ12か月間に完成し、販売した他のコラボレーションのリストを以下に示します。チャンピオン、ルボンマルシェ、セルフリッジ、SSENSE、KM20、TheDoubleF、ゴア- Tex、Browns、Timberland、Burton、Jimmy Choo、Chrome Hearts、Vivendii、Rimowa、Hirshleifers、Ikea、Kith、Equinox、A-Cold-Wall、Burton、Grog、SunglassHut。
藤原ヒロシとのコラボレーションで、アブローはクレジットカードのようなマネークリップをデザインしました。 「ファッションではないので、ザラとユニクロに洋服の値段を知らせないでください」と彼はかつて言った。 「それはマクドナルドのようなものです。あなたの健康はこれに結びついています–99セントのナゲット。」彼はまたマクドナルドと協力しました。
パスカル・ル・セグレチン
オフホワイトは、オートクチュールの絶望を利用して若さを取り戻します
ファッションおよびeコマースプラットフォームのLystが発表した四半期ランキングによると、オフホワイトは世界で最も人気のあるブランドです。
昨年、それはリストのランキングで33のスポットを登り、今四半期に初めてグッチやバレンシアガのような古い高級ファッションハウスを上回りました。この最初のランキングのスポットは、白っぽい非公開企業の形で一粒の塩でとらえるべきであり、その収益についてはまったく何も知りません（グッチとバレンシアガが今年「素晴らしい」成長を遂げたことを私たちは知っています）。さらに、Lystのインデックス手法は、独自の検索、表示、購入データ、ソーシャルメディアの「エンゲージメント統計」、「感情分析」など、不透明なソースに大きく依存しています。また、公開されているGoogle検索データも含まれていますが、この秘密の、疑わしいほど複雑なアルゴリズムでどのように重み付けされているかは明らかではありません。
方法論に関係なく、インデックスは私たちに明白なことを教えてくれます：今日の「ラグジュアリー」はファッショナブルなストリートウェアです。ストリートファッションは、3,000億ドルの世界的なハイエンドファッション業界に恩恵をもたらし、2017年には約5％の成長を遂げました。
昨年10月、コンサルティング会社Bain＆CompanyのパートナーであるFederica Levatoは、Business of Fashionに次のように語っています。「買い物客は若くなり、この業界の中長期的な存続に非常に役立ちます。」彼女は続けました。「たとえば、250万ユーロ相当の大規模な高級Tシャツ市場があり、非常に急速に成長しています。そして、ゴムスライダーの5億ユーロの市場は、この市場では非常に珍しいものです。」
この豪華さと手頃な価格の結婚は、アブローの創造的な追求と彼のビジネスの基礎であり、今月初めに彼はCNBCとルイヴィトンの任命について話し合いました。 。。信じられないほどの仕事ですが、100歳になる可能性のあるブランドを12歳の人に翻訳するという挑戦が大好きです。私はこれを専門としています。」
ノアムガレイ/ゲッティイメージズ
その会話の中で、彼はまた、120年の歴史を持つドイツの高級スーツケースブランドRimowa（2016年に80％の株式に対して7億1600万ドルを支払ったLMVHが保有する過半数の株式）と共同でオフホワイトのスーツケースを作成するという課題について言及しました。 。この1,700ドルのスーツケースは、今年10月にニューヨークで最初のハイプビーストストリートウェアフェスティバルに集まった10代の若者の間で最も人気がありました。
アブローは、Instagramのロゴの復活、アメリカのポピュラー音楽の支配的な形式としてのヒップホップの普及、大量生産された「アルゴリズム」スタイルの台頭など、より大きなトレンドを利用していますが、彼はそれらを刺激し、使用しています他の誰よりも効果的かつ迅速に。
ナイキは今年もリストのブランドランキングで5位にランクインし、オフホワイトxナイキエアプレストは、ウェストの新しいYeezyBoostsやバレンシアガのほのぼのとしたトレンドよりも高い今年の最もホットな製品でした。 Triple Sスニーカーの外観を損なう同社は、2018年の年間売上高が6％で、364億ドルをもたらしたと報告しています。
アブローは、アート、商業、大衆文化の交差点に位置しているため、彼らにとって貴重です。この秋、ビバリーヒルズのガゴシアンギャラリーには、アブローと日本のアーティスト、村上隆が共同で作成した35の彫刻が展示されました。展示会が閉まる前に、ドレイクはそのうちの1つを購入しました。昨年2月のコロンビア大学での講義中に、アブローは彼の表紙を比較しましたイーザス カニエウェストc瓶 コカ・コーラは、「世代を形作るコンテンツをブランド化する能力は小さなことではありません」と述べています。
現代のサラダという言葉を誰もよく理解していないというだけです。
Off-WhiteとVirgilAblohは非常に物議を醸しており、それ自体が無料で宣伝されています。
ブランドがあいまいです。何が良く、美しく、そして重要であるかについてのアブローの理解は、必ずしも一貫したまたは識別可能な道徳的または知的世界観にではなく、影響を与えるものに基づいているようです。
これは複雑なヒーローです。昨年の夏、彼は非常に有名な社会的意識の高いコンセプチュアルアーティストのジェニーホルツァーと協力して、移民支持と反ナショナリストの声明を発表しました。その冬、彼は計画的親子関係のためにTシャツをデザインしました。
同時に、彼は、20回以上レイプで告発されている有名なヒップホップミュージシャンであるスタイリストのイアンコナーを今でもサポートしています。アブローを「ソーシャルメディアのスーパーインフルエンサーの王」と宣言した2017年のWプロフィールで、彼はコナーを「内輪」のメンバーと呼び、A $ APモブA $ APバリのクリエイティブディレクターも非難されました。性的暴行（Redditが逮捕される直前にビデオの証拠がリークされた）で、Nikeは昨年関係を終了しました。
そして、実際のデザインに関して言えば、アブローのモットーである「すべてが引用符で囲まれている」は、皮肉なよそよそしさを求める集会の叫びです。しかし、彼は誠実である可能性もあります。「私たちはファッションに興味があり、そこにいるべきではなかった世代でした」と、ルイ・ヴィトンで自分のラインをデザインした最初の黒人であると尋ねられたとき、彼はWに語りました。 。
彼がしていることは重要であり、簡単に識別できます。アブローがルイ・ヴィトンのメンズウェアデザインのディレクターになったとき、C。オースティンコリンズはバニティフェアに、偶然の一致は見た目よりも理にかなっていると書いています。有名人は取りつかれています。別の世代の相互接続されたLVモノグラムと同じようにコード化され、クラスを認識します。」
コリンズはまた、このブランドには「若々しい愚かさ、ポップな奇妙さの生の感覚」があることを指摘し、「中傷者はそれが詐欺だと主張している」と認めた。オフホワイトにはそのような批判者がたくさんいます。
一方では、オフホワイトは盗まれたアイデアに基づいていると信じている人がいます。7月、ノルウェーのスポーツウェアブランドのヘリーハンセンがイリノイ州の連邦裁判所に商標権侵害と不公正な競争訴訟を起こし、アブローがロゴを剥ぎ取ったと非難しました。それらの多く。彼のプロジェクト。
その前から、ファッション業界の強盗を半正確に説明することで有名な人気のInstagramアカウントであるDiet Pradaは、オフホワイトのロゴは有名な英国のデザイングループによる1965年のグラスゴー空港のデザインとほぼ同じであると指摘しました。 。彼らは彼のオフィスで、問題のロゴのエントリが含まれているモダニストのデザインブックのコピーを持ったアブローの写真を見つけ、カルバン・クラインのラフ・シモンズと日本のレーベル、アンレアージュを非難した。
アブローは、彼のプロジェクトの多くは彼が完了するのに10分かかると言いました。彼はまた、Appleが次のiPhoneを開発するのを手伝いたいと言った。彼の美的関心はシンプルさと効率性であり、彼の商業的関心は経済的に前衛的と呼ぶことができるものです-有名人が主に子供に販売する基本的な商品の劇的で似顔絵の派手なマークアップは、アクセスできないことをスポーツやエンターテイメントに変えます。彼がオフホワイトの「ForEveryone」ディフューズラインを紹介したとき、それは4枚のTシャツと4枚のパーカーを含みました。これらは主要都市の主流店でしか購入できず、価格は95ドルから170ドルでした。
光沢があるのか空っぽなのかは誰にもわかりませんが、話し続けます。
もちろん、論争は話し合いです。そして会話はブランド認知度です。そして男の子、Redditの男の子はオフホワイトについて知っていましたか？特別なオフホワイトのサブレディットには2,000人の寄稿者しかいませんが、主要なストリートウェアのサブレディットの807,000人の読者が常にそれについて話し合っています。
誰もがそれを好きというわけではありません。それらの多くは暖かいです。彼らの多くは率直に言ってそれを嫌っています！多くの人がそれは「美的に良いこと」だと言いますが、ブランドの「偽善的な」アイデアを隠すことはできません。
「おそらくウェルギリウスは私たちの世代の最も偉大なデザイナーの一人であるか、あるいは彼はカニエの親友であるかもしれません」とあるユーザーは書いています。 「私はそれがその中間にあると思うのが好きです。」アブローは、仕事によってもたらされる信じられないほどの成功と、有名人の近さによってもたらされる成功と運によってもたらされる成功の可能性が高いという非常にアメリカ的な物語です。
パスカルルセグレチン/ゲッティイメージズ
The Verge（そしてこの記事！）のイラストレーターであり、特にクールな人物であるAlex Castroは、ブランドの優位性を理解するための私の最後の最高の希望です。 「オフホワイトの力は引用符で囲まれています」と彼は言います。次に彼は、アブローが「Stay Away」という言葉を使ってデザインしたラグに反応して、非常に複雑な感情的なプロセスを詳細に説明します。
一見ばかげているように見えますが、それからあなたはその中のユーモアについて考え始め、それからあなたは社会と私たちが住んでいる規則、資本主義、規範、そしてそれがあなたをどこに連れて行くかについて考え始めます。 …しかし、それでも私はそれが再び愚かだと思います。それはとても簡単で手頃な価格なので、多くのストリートファッションの子供たちはそれが実際よりも深いと思うかもしれません。好きリックアンドモーティ 、彼は人々を賢く感じさせます、しかし彼は本当にまだ言われていない資本主義と社会について何かを言っていますか？おそらくありません。
オフホワイトは巨大です-それは否定できません-そしてブランドの最も良い説明は単に製品自体かもしれません：ふくらはぎの後ろに「歩くために」（引用符で）と言うリアーナの1,000ドルの膝上ホワイトレザーブーツ、実際に彼女がステージに立って、昨年のトップドーグクリスマスパーティーでレーベルエグゼクティブのためのプライベートコンサートを行うためにそれらを着ていたとき。
または、ジョン・メイヤーのオフホワイトxナイキエアプレストスは、グレイトフルデッドに夢中になっているInstagramブランドのオンラインセラミックに色を付ける前に無料で入手したもので、元ハイプビーストの編集者に、タイダイのピークに達したとツイートするよう促しました。」と「2018年のほとんどのストリートファッションセンテンス」が一挙に。
または、有名なYouTubeフリークのブラッドホールがレビューしたオフホワイトコンバースの半透明のハイトップスニーカー：「右足は左、左足は右、これで脳が完全に再配線される可能性があります。準備ができているかどうかはわかりません。」私は、ビヨンセがかつて着ていた、まったく役に立たないネオンイエローの床の長さのチュチュが大好きです。
「正直なところ、」カストロは私に言った。 「オフホワイトには銃器があります。」これは本当です。正直です。オフホワイトのデザインが偽物であるかどうかは、私たちが腰を下ろして、若者に飢えたファッションブランドが他のすべてをコピーしようとするのを見ると、非常に興味深い質問ではなくなると言っても過言ではありません。
